È tempo di DMA Awards

DMA Italia, Association for Direct and Data Driven Marketing annuncia oggi la quarta edizione dei DMA Awards Italia, sincronizzata con la prestigiosa competizione che in America, dal 1929, premia le campagne di marketing diretto e data driven che dimostrano eccezionale creatività, strategie visionarie e utilizzo dei dati e misurabilità. La Cerimonia di Premiazione si terrà il 30 giugno e sarà anche un momento di confronto e di riferimento per il mercato del direct.
Le Call For Entries sono aperte e sarà possibile iscrivere le campagne fino al 26 aprile 2016 utilizzando la piattaforma awards.dmaitalia.it, con un’earlybird del 20% entro il 04 aprile 2016.

Quest’anno due sono le novità principali:
La presidenza di giuria è affidata a Kristina Castagnoli, CRM Manager di Automobili Lamborghini: una scelta che vuole tenere conto delle criticità di chi investe in comunicazione, ma che non pregiudica l’importanza della creatività, ben rappresentata in giuria da figure di provata esperienza come Sergio Muller, creative and planning director di A-Tono, e Fabio Paracchini, Regional Creative Director Western Europe DigitasLBi
Continuando a ricalcare il modello inventato dalla casa madre americana – ovvero guardando alla disciplina del direct& data driven marketing nella sua totalità – i DMA Awards Italia si presentano quest’anno con una formula rinnovata. Una volta scelta la categoria di industry nella quale iscrivere la campagna, è necessario scegliere se si desidera competere seguendo il percorso di engagement LOVE o il percorso BUY (o tutte due, iscrivendo la campagna due volte). Nel percorso LOVE le campagne saranno valutate in base all’esigenza di creare un engagement finalizzato alla condivisione dei valori del brand, privilegiando metriche quali like, follower, post, reach, views. Le percentuali sono 20% strategia, 40% creatività, 10% esecuzione, 30% risultati. Nel percorso BUY si valuta l’engagement finalizzato alla call to action, privilegiando le metriche dei leads, sales, sales point, visitors. In questo caso le percentuali sono 40% strategia, 20% creatività, 10% esecuzione, 30% risultati.

“Alla Global DMA 2015 a Boston sono emerse due anime diverse ma sinergiche, come le facce di una stessa medaglia”, afferma Marco Rosso, Past President di DMA Italia. “Mi riferisco al tema del Love vs Buy, cioè all’esigenza di creare engagement finalizzato alla condivisione dei valori del brand e parallelamente di creare engagement finalizzato alla call to action: da una parte i sostenitori dell’emozionalità, dall’altra quelli del risultato finale, il business.”

Sono ammesse a partecipare tutte le campagne di marketing diretto prodotte, completate, eseguite e misurate tra il 1 Ottobre 2014 e il 31 marzo 2016.

Per ciascuna categoria saranno assegnati un Oro, un Argento e un Bronzo DMA Awards. Tra questi saranno poi selezionati 9 Premi Speciali: DMA Direct Mail Award Freccia d’Oro, DMA E-mailing Award, DMA Big Data Award, DMASearch Marketing Award, DMA Digital Award, DMA Mobile Award e il Diamond Award, il premio all’eccellenza.
Poiché la Giuria dei DMA Awards Italia è accreditata anche presso gli Echo Americani, i vincitori di un metallo potranno accedere direttamente alle semifinali della competizione americana, chi non vince invece accederà alla prima fase della gara, il costo per tutti sarà di 40 dollari.

La campagna di comunicazione dei DMA Awards Italia è stata realizzata da Francesca Marra e Marco Bertoletti di We Are Social, vincitori del ContestU30 lanciato da DMA Italia e supportato da Ricoh e Depositphotos.