IAB FORUM 2011, il digitale è pronto a evolvere

Durante la nona edizione dello IAB Forum Milano, evento dedicato alla comunicazione digitale interattiva, è stato lanciato il concept "The new normal", due aggettivi antitetici che esprimono la consolidata importanza raggiunta da internet e, al tempo stesso, la sua continua evoluzione, perché è proprio in questo momento che la continua ricerca di novità e innovazioni è fondamentale.

Internet fa ormai parte della nostra vita quotidiana e le stime di IAB Italia prevedono che nel 2012 l'advertising digitale diventerà il secondo mezzo più importante del settore, dopo la TV.

Gli utenti che accedono a internet sono 26,2 milioni, in crescita del 10,4% rispetto allo scorso anno, e ogni giorno 13 milioni di utenti sono attivi sul web. Nella rete gli italiani occupano il loro tempo con i social network (86% degli utenti), guardano video (71%), ascoltano musica (37%) e navigano in un sito di couponing (22%) - una sorta di "gruppo d’acquisto" dove "più siamo a comprare un certo prodotto e meno lo paghiamo".

Le aziende hanno compreso appieno le potenzialità del mezzo online per dialogare con gli utenti e promuovere il proprio business in modo efficace. Lo dimostra la crescita dell'advertising online nel 2011, con un +15% rispetto all'anno scorso, e il raggiungimento del valore del 14% del mercato pubblicitario complessivo.

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"Stiamo assistendo a due trend di sviluppo molto significativi per l'evoluzione futura del digitale - afferma Salvatore Ippolito, Presidente Vicario di IAB Italia -, l'aumento rilevante dell'utilizzo di internet da dispositivi mobili e la sempre più diffusa abitudine di vedere video sul web".

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"Viviamo nel migliore dei mondi possibili, fatto di comunità, connessioni e engagement - ha dichiarato Arianna Huffington, President and Editor-in-Chief of AOL Huffington Post Media Group -. Nel momento in cui Internet giunge alla sua maturità, possiamo - e dobbiamo - sfruttare le sue potenzialità per raggiungere le nostre esigenze fondamentali: più fiducia, più autenticità e più saggezza".