Special Edition natalizia per lo Yogurt Parmalat

Con l’obiettivo di differenziare il prodotto e di creare coinvolgimento e interazione con i consumatori, i packaging dello yogurt sono stati customizzati con immagini di alcuni popolarissimi personaggi Disney ed elementi da ritagliare collezionabili.
A rendere possibile la realizzazione della campagna – la prima di questo genere per i prodotti del segmento yogurt e dessert –, il sistema di packaging NeXtep, sviluppato dall’italiana GPP Industrie Grafiche, specialista del packaging in cartone teso, che vede al centro la tecnologia HP Indigo 30000.
La campagna, lanciata nei punti vendita italiani a metà novembre, si colloca all’interno di una strategia a lungo termine avviata da Parmalat all’inizio del 2015 e orientata a definire un posizionamento emotional per lo yogurt Parmalat. Personalizzata con un personaggio Disney diverso, ogni confezione di yogurt presenta sul retro un elemento ritagliabile – una palla di Natale o un segnaposto.
Con 13 gusti di yogurt ognuno da personalizzare con 16 soggetti Disney diversi, la special edition natalizia dello Yogurt Parmalat ha riguardato lo sviluppo di oltre duecento artwork per una produzione complessiva di tre milioni di pezzi. La soluzione per gestire il lavoro in modo sostenibile dal punto di vista economico e con standard qualitativi in linea con le esigenze del brand è arrivata da GPP Industrie Grafiche, l’unica azienda grafica italiana ad avere installato un sistema HP Indigo 30000, fulcro di un modello innovativo di business per il mondo del confezionamento: “Il sistema NeXtep ci ha permesso di realizzare una campagna complessa, che presentava diverse sfide”, afferma Roberto Nardini, ManagingDirector di GPP Industrie Grafiche. “Oltre alla gestione di un numero elevato di esecutivi – per un volume complessivo relativamente piccolo – questa campagna richiedeva standard qualitativi molto elevati, al pari di quelli della tecnologia tradizionale affinché le confezioni della special edition potessero essere esposte accanto alle confezioni normali senza che si percepisse alcuna differenza nella stampa, e tempi di lavorazione molto brevi. Con il nostro sistema, siamo riusciti a centrare tutti gli obiettivi, con costi industriali, assolutamente allineati con le esigenze del cliente”.